28-30 СЕНТЯБРЯ 2016
ЦВК «Экспоцентр»

Licensing Salon

МОДНЫЕ & LIFESTYLE БРЕНДЫ

Во время работы салона вы сможете ознакомиться с деятельностью ведущих брендов,
предлагающих свои услуги в качестве лицензиара – при этом в салоне примут участие,
как частные, так и государственные бренды
из различных сфер бизнеса.


Business Case:

Одним из первых брендов, реализовавших лицензионную программу, был бренд Harley-Davidson. В годы американской Великой депрессии спрос на мотоциклы упал в несколько раз, и компания фактически оказалась на грани разорения. И тогда Harley-Davidson создали лицензионную программу, позволив использовать свой бренд, в частности, на кожаной одежде, зажигалках и прочих сопутствующих товарах.

Идея оказалась очень продуктивной: треть полученной прибыли пришлась на продажи лицензионных товаров (объемы прибыли достигали 1,5 миллиардов в год).



Изображение ярко-красных губ и нагло высунутого языка, ставшее фирменной эмблемой The Rolling Stones, является ярким примером бренда, вышедшего из музыки и ставшего культовым, перейдя в категорию life-style. К пятидесятилетию группы была выпущена лицензионная продукция на общую сумму $ 76 млн., начиная от водки и заканчивая линией нижнего белья. Продажи принесли правообладателям около $ 6 млн. роялти.


ПЕРСОНАЖИ & СФЕРА РАЗВЛЕЧЕНИЙ


Отдельным направлением в рамках салона будет представлена индустрия развлечений –
вы сможете подробнее узнать о лицензировании образов, в том числе – персонажей известных книг
и фильмов, а также индивидуальных образов звезд кино, театра и спорта.


Business Case:

Компания «ПепсиКо» является постоянным партнером Чемпионата мира по футболу. Специально для этого была придумана взаимовыгодная лицензионная программа: «ПепсиКо» получает лицензии в соответствующих странах на образы футболистов национальных сборных. В результате – портреты спортсменов появляются на коллекционных баночках и бутылках со знаменитым напитком.

И коллекционеры, и футбольные фанаты, да и просто любители «Пепси» во всем мире с удовольствием покупают напитки, на упаковке которых изображены любимые спортсмены. Баночки с портретом Руни в Англии, Буффона в Италии и Аршавина в России продаются в три раза лучше, чем «традиционные» баночки «Пепси».

Подобная программа чрезвычайно выгодна как лицензиару, так и лицензиату: национальные сборные и Футбольный союз получают прибыль от использования образов спортсменов, а ПепсиКо получает хорошую прибыль от реализации эксклюзивного товара.


ИСКУССТВО & СОВРЕМЕННЫЙ ДИЗАЙН


Возможности лицензирования в области искусства и дизайна – отдельный сегмент
Салона лицензирования, который позволит оценить новейшие оформительские
и креативные разработки, арт-проекты и уникальные художественные концепты, используемые
в рамках реализации лицензионных программ.


Business Case:

Во Франции лицензионные продукты музеев продают под единым брендом «The Club Boutiques de Musées». В магазинах и бутиках можно купить от брендированных конструкторов Lego Louvre до копий экспонатов музейных коллекций. Лицензия на использования бренда Louvre была продана сроком на 30 лет Объединенным Арабским Эмиратам за 400 млн евро. А прибыль Метропόлитен-музея — одного из крупнейших музеев мира — от продажи лицензионной продукции в 2014 год составила $ 67 799 000.


Одной из крупнейших сделок последнего времени в области лицензирования дизайна стала сделка между компанией Apple и Федеральными железными дорогами Швейцарии. Apple безумно понравился классический дизайн часов, установленных на швейцарских железнодорожных вокзалах. Эти часы были созданы в 1944 году дизайнером Гансом Хильфикером и были защищены торговой маркой. Музей дизайна в Лондоне и Музей современного искусства в Нью-Йорке включили швейцарские вокзальные часы в число выдающихся образцов дизайнерского искусства XX века.

Apple приобрели право на использование дизайна – и теперь все владельцы iPad и iPhone могут видеть знаменитые часы в типовой программе «Часы», установленной в iOS.


ПРОИЗВОДИТЕЛИ ШИРОКОГО ПРОФИЛЯ


После того как сделан выбор в пользу той или иной лицензии, встает вопрос о поиске производителя. Салон лицензирования предлагает возможности для поиска и подбора производственных мощностей для изготовления лицензионной продукции. С этой целью в работе Салона будут представлены: производители широкого спектра товаров, ведущие производственные технологии, а также оформление и упаковка.


Business Case:


Disney Consumer Products выпустила несколько коллекций товаров по фильму «Малефисента» студии Walt Disney, премьера которого состоялась 30 мая 2014 года. Лицензиатами стали такие топовые бренды, как MAC Cosmetics, Stella McCartney, Crow’s Nest, HSN и Jakks Pacific.

 

            


Готовясь к выходу фильма «Стражи Галактики», премьера которого состоялась 1 августа 2014 года, тяжеловесы индустрии из всех ключевых продуктовых категорий, от Hasbro и LEGO до KIDdesigns и Mad Engine, New Era и Jay Franco разработали коллекции товаров, которые заинтересовали большое количество ритейлеров. 


Наиболее яркими продуктами стали: 

  • электронные фигурки и конструктор Milano Spaceship Rescue от Hasbro;
  • одежда в стиле 80х в неоновых цветах и с ретро-графикой от Freeze;
  • колонки в виде персонажей фильма от iHome;
  • футболки от Mad Engine; 
  • виниловые игрушки в виде голов персонажей от Funko; 
  • костюмы от Rubie’s и Disguise; 
  • ранцы и канцелярия от Fast Forward и Innovative Designs.

Долгое время знаменитая игрушечная компания Mattel (производители и разработчики легендарной Барби) долгое время производили своих кукол и аксессуары к ним в Китае. Однако проанализировав рынок фабрик, на которых возможно аналогичное производство, Mattel и их лицензиаты пришли к выводу, что эффективнее будет использовать фабрики в Макао и Гонконге.

В результате перевода производства на другие фабрики удалось сократить ряд расходов по производству, но одновременно – увеличить объем производства. В итоге прибыль Mattel от производства своей продукции на новых мощностях выросла в 1,5 раза.



Посетить выставку
Посетить выставку